中国出版产业变迁三十年

　今年,恰逢我们国家实行改革开放30年。梳理这30年来中国出版业的变化，我们发现，出版业的每一个大小变化都紧跟时代步伐，30年出版产业变迁,是我国思想解放30年的一个见证。

　　缓步微调拨乱反正

从外观上看，30年中国出版业的变化，波澜不惊。但潜下水面，你会看到变化同样是深刻的。在改革开放之初的社会环境与人们的精神面貌状态下，召开于上世纪70年代末80年代初的一系列出版会议对出版人乃至对全社会都产生了深远影响。1978年10月在庐山举行的全国少儿读物出版会议，可算党的十一届三中全会后中国出版界有着拨乱反正意义的会议，会议精神对于历经文革的中国出版业是极大的思想解放，对出版业后来的发展意义非凡。一年后国家出版局在长沙举行的全国出版工作会议，及时修正了文革前对地方出版社“地方化、通俗化、群众化”的出版方针，强调出版要“立足本地，面向全国”，这极大调动了地方出版社的积极性，对整个80年代全国出版业的迅速发展产生了巨大推动力。

80年代的中国出版业大体处在拨乱反正、重新出发的调整、起步状态，整个中国社会打开国门、改革开放的潮流影响到每一个领域、每一个人。人们的思想异常活跃、求知若渴，对书籍这一精神文化产品的需求日益旺盛，这促成80年代那种全国人民争读一本书的独特景象。当时尚无互联网、手机等现代信息获取和沟通渠道，阅读方式相对单一也间接使得图书出版业市场极为火爆，一本书有几十万的销量并不鲜见。

　　加速度重版权走出去

改革开放后的中国出版业，不仅要满足人民群众日益增长的文化阅读需求，也面临着逐步走向世界，同国际接轨的挑战。1986年，首届北京国际图书博览会（BIBF）的举办标志着中国出版走向世界的态度和缩短与世界出版强国之间距离的决心。二十多年来，中国出版业已在全世界产生广泛的国际影响，BIBF也同步成长为全球最重要的国际书展之一。1987年开始，每年举办的图书订货会（先在京举办，后来发展为不同地区主办的全国书市）加上此后不断涌现的各类区域性、行业性订货会，极大丰富了出版业同行间的交流，也促进了图书市场的发展。

也是在1987年，新闻出版署正式成立（为国务院直属机构）；《经济日报》使用激光照排系统，我国新闻出版业走入光电时代；首届中国图书奖在京颁奖……这些载入中国出版史册的事件对于90年代、新世纪乃至今后的中国出版业都产生了积极的推动力量。

　　进入90年代，中国出版业继续加快改革的脚步，改革的深度也逐步触及体制的转化。90年代以来，中国发行业零售开始向民营资本开放，开始组建出版发行集团。1990年，我国颁布了《著作权法》，1992年我国加入“世界版权公约”，1994年，国务院新闻办发表《中国知识产权保护状况》白皮书，国务院随后又作出《关于进一步加强知识产权保护工作的决定》，这些体现了中国知识产权立法和执行的情况，标志着中国出版界逐步加强版权意识以及保护知识产权和打击盗版的决心。

　　推进改制稳健增长

新世纪的来临，“改制”成为中国出版业的最大关键词。事实上，中国出版业改革进入实质性阶段要从党的十六大以后开始。2003年，党中央、国务院启动文化体制改革试点，35个试点单位中有21家新闻出版单位，改革从体制创新入手，涉及出版、发行、报刊改革等，2005年，新闻出版总署明确了出版发行体制改革的总体思路，一大批中央部委出版社、高校出版社以及报刊社开始转企改制。

2006年总署出台的《关于深化出版发行体制改革工作实施方案》，明确表示鼓励出版集团公司和发行集团公司相互持股，进行跨地区、跨部门、跨行业并购、重组，鼓励非公有资本以多种形式进入政策许可的领域，这些出版管理部门的态度对于中国出版业解放思想、加速改革步伐不次于一剂强心针、同年10月，上海新华传媒股份有限公司“借壳上市”，成为我国首家出版发行企业上市公司。此后，四川新华文轩连锁股份有限公司在香港联合交易所主板挂牌上市，2007年末辽宁出版传媒股份有限公司上市成为中国出版第一股，标志着长期出处于计划经济状态下的中国新闻出版业的市场化改革迈出了更为实质性的一步，预示着中国出版业将继续加快改革的步伐。

　　今年初，柳斌杰署长在接受媒体采访时，谈到改革开放给中国出版业带来的变化指出，经过30年时间，中国出版业解放思想转变了工作思路，极大发展了文化生产力，同时体制改革也创新市场机制，出版业进而稳步走向世界。

来源：中华读书报 作者：丁杨

李清照好赌贪酒？学者八卦讲史令人忧

美女教授竟称李清照“好赌”又“好酒”

　　 一向严肃的学术界，近年来却传染上了八卦讲史的风气。诸如孔子是“丧家狗”、“诸葛亮是最虚伪的男人”、大诗人李白竟是个“蛊惑仔”等等，诸多颠覆性观点让人大跌眼镜。近日，又有一位名叫杨雨的中南大学教授，在新作《莫道不销魂——杨雨揭秘李清照》中，竟然抛出了更八卦的说法，认为长得漂亮又有才的李清照，其实有很多“劣行”，比如好赌、好酒。这位美女教授的观点一出，立刻引来无数争议。

　　杨雨：李清照好赌贪酒

　　说起“赌神”，很多人会想起港片，想起周润发。不过在杨雨眼里，电影中的“赌神”早在900多年前就存在了，这个“祖师爷”就是李清照。李清照专门写过一篇《打马图序》，介绍各种赌博方法。

　　杨雨在书中介绍说，在李清照的《打马图序》中，一开始就教训人说：“你们赌博为啥就不能像我一样精通呢？”所谓“博者无他，争先术耳，故专者能之”也。随后，李清照在文章中列了20多种赌博游戏方式，其中最爱玩的是“打马”。据后人考证，“打马”就是麻将的前身。除了赌博，杨雨还举了很多例子证实李清照是“酒鬼”。据她考证，如今能读到的李清照的词大概有58首（含存疑之作），提到酒和喝酒的就有26首。她甚至引用了李清照那句最有名的词——“昨夜雨疏风骤，浓睡不消残酒”，来证明她的好酒。

　　这只是一种生活方式

　　研究李清照的专家、北京师范大学的康震教授认为，说李清照喜欢赌博，其实未必就成了现代意义上的“赌徒”。因为在那个时代，“打马”并不是为了赢钱，完全是文人雅士在闲暇之余的一种娱乐方式。

　　说李清照是“酒鬼”，似乎更牵强。毕竟在宋代，喝酒是一种文化的象征，不管男词人、女词人都会饮酒赋词、咏物抒情，这同样是一种生活方式，与现代意义的“酗酒”完全不同。

　　康震认为，评价一个历史人物，必须尽量把其放在所处的时代背景下，客观评价，“难道几百年来的评价还不敌一家之言？”

　　文人诗词非生活实录

　　作家李辉认为，杨雨犯了一个常识性的错误，即把文人的诗词当成了他们的生活实录或自传来解读。其实，诗人的话，往往是当不得真的。就李清照的诗词而言，其中固然有她生活的投影，却未必事事真实。杨雨教授若以李清照的诗文来证明其“好赌、好酒”，且不说其浮躁或缺乏常识，如此治学太不够严谨了。

　　向圣人吐口水者自掉身价

　　复旦大学教授张汝伦认为，八卦讲史目的就是为了让更多的人知道他。现在这股风气越演越烈，当然是让人很忧虑。套用王朔的话，“没有一点正经的了。”

　　他认为，现在不少所谓的学者，把能骂的都骂了，谁越崇高就灭谁，这种做法很悲哀，也很可笑。一个民族应该有值得尊敬的人。每个民族都有伟人先贤，在法国，没有谁敢于向圣女贞德吐口水的，更何况像我们这样一个有着悠久历史的民族呢？这是一件让人羞愧的事情。虽然有人把李白说成是吃软饭的“蛊惑仔”，但千百年来，他在中国人的心目中，就是写下了“君不见黄河之水天上来”这样优美诗句的大诗人，这个形象是不能这样轻易被改变的。李清照同样也是如此。历史人物已经定格，不是谁说了什么就能改变的。一个民族如果心智足够成熟，就不会对这样的观点大惊小怪。那么，如此骇人听闻的观点也就没有了出炉的可能性。谁向圣人吐口水，谁就自掉身价。

　　                                             来源：新闻晨报 作者：徐颖

原创文学网站当前生存现状

　　2007年，文学网站整体收入达5000万，2008年预计超过1个亿；2007年，文学网站从业人员200余人，2008年预计发展到400人；2007年，文学网站PV总和2个亿，2008年预计翻番达到4个亿；目前保守估计，网络小说作者有12万人，作品20万部左右，网站累计注册用户2000万，付费用户达到30万……原创文学网站这几年的发展，岂是日新月异可以形容得尽？

　　我们又一次聚焦文学网站，并列出六大关键词，观照文学网站未来发展的方方面面。这六个关键词，如同六脉神剑，谁的招出得快出得准，谁可能就是最后的赢家。

　　付费阅读：成熟模式成为盈利支柱

　　从起点中文网、幻剑书盟等第一代涉足VIP付费阅读的文学网站开始，付费阅读的盈利模式经过三四年的打磨，日臻完善。其后，红袖添香、晋江原创网、逐浪网、潇湘书院、17K、四月天等网站，纷纷凭借这种模式站稳脚跟，一些网站因此造就了写手年收入百万的网络神话。

　　由付费阅读引申出来的，便是网站的盈利模式问题。仅靠付费阅读，尽管可以求得温饱，但一个企业依赖单一模式盈利，显然违背现代企业发展规律，何况，各网站竞争激烈，付费阅读上升空间有限而瓜分者众，从长远来看，想仅凭付费阅读发展壮大却是一条羊肠小道。在盈利模式的探索上，除了开拓广告渠道以外，电子出版、版权代理、按需印刷等都先后被提出，但要达到成熟的模式尚需时间。

　　女性阅读：童书外又见一片新热土

　　起初，各文学网站都在追求自己的风格，所推作品各有侧重，如起点玄幻当道，幻剑传统武侠更强，红袖、晋江言情一统天下……此时起点和幻剑已经开始推出付费阅读，掏钱在网上看书的，十有八九是男性读者。随着网络不断普及，网民数量早已过亿，网络上的女写手和女读者数量激增，女性在化妆品、服装等领域都购买力惊人，收费阅读吸引女性读者不多，是她们不肯为网络文学买单还是因为没有合适的作品提供给她们？随即，起点推出了自己的女生频道，幻剑、逐浪紧随其后，红袖、晋江等则不断强化自己在女性阅读领域的地位。如今，女性阅读已成为继童书外的又一片新热土。晋江原创负责人介绍说，晋江的读者９０％是女性，其中以十六七岁的年龄段居多。而记者在生活中了解到，三四十岁的女性追着看“网文”的大有人在，这部分人购买实体书的热情也最高，女性阅读在不断成熟，女性图书市场不断扩大，未来两年还会有更快的发展，抓住女读者，尤其在实体书出版领域抓住女性读者，你就成功了一大半。

　　并购融资：资本杠杆搅动网络天下

　　我们从前两个阅读层面的关键词，回归到企业运营层面上来。资本在文学网站的发展进程中，起到了决定性作用。文学网站的发展最终还是需要资金的不断推动。一方面，网站发展需要不断提高自己造血能力，另一方面，要有足够风投资金进入，以免行业发展受困。从2005年开始，盛大进军起点，TOM拿下幻剑，欢乐传媒整合榕树下，文学网站终于获得资本瞩目。今年初，盛大又拿下晋江，此外，逐浪、红袖、17K都得到了资本的支持。

　　资本在此显示了强大的力量，资本帮助起点奠定了今天的龙头老大地位，也使得原创文学网站风生水起，成为众人焦点。

　　人才培养：千金容易得一将最难求

　　21世纪最缺的是什么？人才。这话用到原创文学网站头上，更加恰如其分。作为一个新兴行业，文学网站对人才需求量极大，但各家又一直苦于找不到顶尖的选手来充实队伍。文学网站需要复合型人才，这些人最好懂一点计算机技术，最好有一些文学功底，最好具备基本的市场意识，最好能够了解文学网站的发展轨迹并能为网站发展提出自己的建设性意见……无论单纯从图书编辑转型，还是从IT人士转型，都未必能成为合格的文学网站工作人员。红袖添香负责人就说：大家都缺人，最缺的就是广告销售人才，这要求从业者有为文学网站新行业做营销的开拓精神。目前广告客户对文学网站的投入普遍不多，并非因为网站本身没有价值，恰恰是缺少专门人才进行开拓。网站还缺优秀的编辑对内容进行整合，作为内容提供商，文学网站不应该成为出版的附庸，它应该依靠内容有更大空间。

　　技术平台：技术非万能没技术不灵

　　2006、2007年，文学网站事件不少，常有团队出走另立山头。然而，无论多优秀的编辑甚至网站核心成员出走，都没有动摇原网站的根基，反倒是出走者建立的新网站往往并不如意。在人才的话题里，我们没有提技术人才，实际上，技术不是万能，但在文学网站没有技术是万万不能的。网站运转需要完善的技术支撑，新网站开始时可以拥有与旧网站一样的驻站作家，却不可能拥有旧网站已经磨合好的技术平台，一旦技术上出现故障，通过实践去修复的成本极高，不断出状况，会令本来就对新网站持观望态度的读者和作者纷纷回流。因此，如果没有搭建好平台，即使挖走了主力编辑和主力写手，依然无法支撑起一个网站。在大部分网站里，技术和编辑都做不到亲如一家，这时候需要有中间人去缓冲协调，网站创始人往往就是这种角色，文学网站没有产品经理，每一个文学网站的创始人都是最出色的产品经理。

　　资源整合：要做大做强看谁懂整合

十年磨砺，文学网站已经走过了最原始的创业期，如果没有极雄厚的资本进入，新网站出头的几率很小。文学网站版图的分割与再分割，当在目前的六七家大型网站中进行。这里说一句题外话，刚参加完全国两会的盛大总裁陈天桥曾称：一看到IPOD出来了，就感觉中国企业又丧失了一个最宝贵的机会，IPOD能提供的服务，中国的企业都能提供，其核心意义就在于整合，而我们，恰恰没有人想过作这个简单的整合。文学网站下一步要做大做强，关键也在于谁最善于整合。

文学网站向各个方向伸出触角，做各种各样的尝试，积累多方面的经验和资源，如何整合资源，将是未来两三年内各网站的工作重点。

　　依据有名的“前三”经济理论，一个行业最赚钱的永远是前三名，且第一和第二名之间的差距巨大。目前，起点的老大地位为大家所承认，但是，即使是起点，其净盈利值与其他行业的领跑者比起来，也是微不足道的。后来者的追赶，从百分比上看，是庞大的难以逾越的障碍，但从净值上看，并非没有可能。因此，原创文学网站的排名尚未最终形成。未来两年里，必将会是一场白热化的竞争态势。

　　                                          来源：中国图书商报 作者：江筱湖

文坛“90后”言行让前辈看不懂

　因新概念作文而成长起来的文坛“80后”还未完全被大众接受，“90后”作家已如雨后春笋般冒出。在已公布的十大“90后”作家排名中，不少人的作品和言行却让众多前辈感叹“看不懂”。《萌芽》杂志主编赵长天接受记者采访时坦言，“90后”的一些“火星语”让他实在看不懂。上海人民出版社青年读物编辑中心主任邵敏则直指，在网上大声高呼“‘80后’已经老了”的“90后”，其实很懂得如何与“80后”相互利用。

　　“90后”做派更加嚣张

　　与从新概念作文大赛走出来的文坛“80后”相比，“90后”作家的做派似乎更为嚣张。网络世界的出现，无疑令“90后”的写作环境宽松许多。尽管前辈“80后”代表人物韩寒、郭敬明等经受了市场的诸多考验，才成为畅销书作家，但对这批“前辈”的不屑却成为“90后”的一大特征。在韩寒和郭敬明的博客上，记者不止一次看见一些“90后”发出“我一定要超过你们”的豪言壮语。

　　已经去世的“90后”作家吴子尤，以代表作《谁的青春比我狂》名列“中国90后十大少年作家”之首。而在写出该作品后，他就曾放言“20世纪里，天才作家有两个，女的是张爱玲，男的就是我。”一句“别再搞文学了，还是去赛车吧”，更是他暗讽韩寒作品每况愈下的标志性言辞。至于人气最旺盛的“90后”作家“青春弘志”，更是大声喊出了“‘80后’们已经老了”的口号。

　　而以他们为代表的“90后”作家也更深谙诸多炒作手段，上网开博客，为杂志写连载，甚至以文字展开的相互对骂等等，都成为急于“上位”的“90后”惯用的伎俩。“青春弘志”就曾在网上跟韩寒的粉丝争个你死我活的方式，令他的长篇小说的点击率直线上升，在引来大批读者唾沫的同时，也赢得了大批读者的追捧。

　　“火星语”让人看不懂

　　《萌芽》杂志主编赵长天接受采访时告诉记者，当今写作大环境中面临的主要问题已经不是“80后”，而是“90后”了。“在我眼中，‘90后’和‘80后’的区别不大，都是独生子女，都比较关注自身价值。但是，‘90后’的写作风格明显受网络和全球化的影响更大。比如，他们现在的一些用词，不仅是我，连很多‘80后’的年轻人都看不懂。”他笑称，“90后”的文字中夹杂着很多英语、日语、韩语等，好似来自火星等其他星球。“一般在没有网络的情况下，这样的语言是不可能产生的。但我认为，文字还有应有一定的严谨性。”

　　丢失纯真的一代新人类

　　上海人民出版社青年读物编辑中心主任邵敏接受采访时，尽管宽容地呼吁各方不要对“90后”的成长太苛刻，但他也毫不客气地指出：“比起之前刚起步的‘80后’，‘90后’丢失了一部分纯真。他们通过模仿、借鉴‘80后’的写作风格和自我宣传，并加以扩大，成为属于自己的东西。”

　　他还坦言，“90后”似乎更懂得炒作之道，很擅长与“80后”展开“相互利用”。“譬如，郭敬明通过公司运作进行写作，找来一些‘90后’写手，从中吸取属于这个群体的价值。当然，‘90后’也不笨，自然会通过好舞台，达到宣传自己的目的。”

　　至于“90后”是否会超越“80后”，认为“90后”的作品还有年轻人质朴特质的赵长天等似乎都不置可否，只能笑称“心里也没谱”。

　　                                                  来源：劳动报 作者：黄俊